Faktor yang Berhubungan dengan Budaya Konsumen

Faktor yang Berhubungan dengan Budaya Konsumen

Faktor yang Berhubungan dengan Budaya Konsumen

Terdapat beberapa faktor yang menyebabkan munculnya budaya konsumen, antara lain:

Faktor yang Melatarbelakangi Munculnya Budaya Konsumen

Faktor Lingkungan

Assael (1992) mengelompokkan faktor lingkungan yang mempengaruhi konsumen terdiri atas; 1) budaya dan kelas sosial, 2) pengaruh sub-budaya, 3) pengaruh global dan lintas budaya, 4) pengaruh kelompok rujukan, 5) pengaruh komunikasi dalam kelompok, 6) pengaruh keluarga, 7) pengaruh komunikasi antarkelompok, dan 8) pengaruh situasional.

Gaya hidup

Perkembangan budaya konsumen telah mempengaruhi cara-cara masyarakat mengekspresikan estetika dan gaya hidup. Dalam masyarakat konsumen, terjadi perubahan mendasar berkaitan dengan cara-cara mengekspresikan diri dalam gaya hidupnya. David Chaney mengemukakan bahwa gaya hidup telah menjadi ciri dalam dunia modern, sehingga masyarakat modern akan menggunakan gaya hidup untuk menggambarkan tindakannya sendiri dan orang lain. Dalam kaitannya dengan budaya konsumen, gaya hidup dikonotasikan dengan individualitas, ekspresi diri serta kesadaran diri yang stylistic. Tubuh, busana, gaya pembicaraan, aktivitas rekreasi, dsb adalah beberapa indikator dari individualisme selera konsumen. Gaya hidup adalah juga salah satu bentuk budaya konsumen. Karena gaya hidup seseorang dilihat dari apa yang dikonsumsinya, baik barang ataupun jasa. Konsumsi tidak hanya mencakup kegiatan membeli sejumlah barang atau materi, seperti televisi dan handphone. Akan tetapi, juga mengkonsumsi jasa, seperti rekreasi. Beberapa contoh dari gaya hidup yang nampak menonjol saat ini adalah nge-mall, hang out, fitness, dll.

Faktor yang Mempengaruhi Pola Konsumsi

Konsumen individu, pilihan merk dipenagruhi oleh:

Kebutuhan konsumen, Persepsi karakteristik merk, Sikap ke arah pilhan

Pengaruh lingkungan. Lingkungan pembelian konsumen dipengaruhi oleh: Budaya, seperti norma kemasyarakatan

Kelas sosial, keluasan grup sosial ekonomi atas harta milik konsumen

Grup tatap muka, seperti teman dan anggota keluarga

Marketing strategy, merupakan variabel di mana pemasar mengendalikan usahanya dalam:

Memberitahu dan mempengaruhi konsumen

Barang

Harga

Periklanan

Distribusi yang mendorong konsumen dalam proses pengambilan keputusan. Pemasar harus mengumpulkan informasi dari konsumen untuk evaluasi kesempatan utama pemasaran dalam pengembangan pemasaran.

Sumber : https://uptodown.co.id/